A un mese dall'inizio della serie teatrale di Batman V Superman: Dawn of Justice, è tempo di guardare indietro al successo di Warner Bros.' l'ultima offerta DC è stata.
La linea di demarcazione tra successo e fallimento al botteghino cinematografico è difficile da definire. A prima vista potrebbe sembrare semplice: sottrarre il budget di produzione originale del film dal totale lordo mondiale e, se la cifra rimanente è positiva, il film è stato un successo finanziario. In realtà, tuttavia, i costi aggiuntivi di marketing e distribuzione possono essere alti quanto il costo di realizzazione effettiva di un film, al punto che molti film iniziano a realizzare un profitto solo dopo aver già incassato il doppio o addirittura il triplo del budget di produzione. .
Spesso consideriamo il successo al botteghino come una misura della probabilità che un film abbia un seguito (poiché un tema ricorrente comune a Hollywood è profitto = sequel). Sotto questo aspetto, però, la resa dei conti dei supereroi di Zack Snyder Batman V Superman: L'alba della giustizia è diverso da quasi tutti gli altri film degli ultimi tempi. Questo non era solo un sequel utilizzato per testare il terreno per ulteriori potenziali sequel; questa era la pietra angolare di un universo completamente nuovo che aveva già in programma anni di date di uscita future e, in alcuni casi, film collegati già in produzione. Batman contro Superman non era solo un film che la Warner Bros. sperava avrebbe avuto successo; Esso necessario avere successo.
A questo punto, guardando collettivamente i risultati del botteghino a un mese dalla sua uscita, la risposta dei fan e la risposta della critica, chiunque descriva Batman V Superman: L'alba della giustizia unilateralmente poiché un successo o un fallimento stanno rendendo un disservizio alla complessità della ricezione di questo film. Dopotutto, qualsiasi film in grado di battere i record al botteghino e incassare oltre 800 milioni di dollari, lasciando ancora qualcuno in dubbio sul fatto che sia riuscito a raggiungere il pareggio, è chiaramente in una posizione eccezionale.
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COME Batman contro Superman chiude il suo quinto fine settimana nelle sale, ora è il momento giusto per dare uno sguardo alla natura tumultuosa dell'uscita del film, all'impatto che ha avuto sul botteghino e a cosa tutto ciò significa per il futuro del DC Extended Universe. .
Le aspettative
Batman V Superman: L'alba della giustizia arrivò nelle sale solo pochi mesi dopo Star Wars: Il Risveglio della Forza è diventato il terzo film in assoluto a superare la soglia dei 2 miliardi di dollari al botteghino globale. All'inizio di quello stesso anno, I Vendicatori: l'era di Ultron è diventato il secondo film Marvel con il maggior incasso di tutti i tempi, con oltre 1,4 miliardi di dollari di biglietti venduti in tutto il mondo. Tuttavia, poco dopo è emersa una voce in tal senso L'era di Ultron era stato 'denominato un fallimento' alla Disney, perché non guadagnava così tanti soldi né otteneva buone recensioni come il primo team di supereroi di Joss Whedon, I Vendicatori .
Che queste voci siano vere o no, sono diventate parte di un notevole cambiamento nella conversazione su ciò che costituisce un successo o un fallimento al botteghino, in particolare quando si tratta di film che fanno parte di un franchise più ampio. Se essere uno dei 10 film con i maggiori incassi di tutti i tempi non è sufficiente per mettere a tacere tutti i discorsi sul fatto che un film sia un fallimento finanziario, allora cosa significa questo per i film che? non lordi 1,4 miliardi di dollari? Se Lo straordinario Spider-Man 2 può essere considerato sottoperformante con un totale finale di oltre 700 milioni di dollari - al punto che Sony è stata costretta a concludere un accordo con i Marvel Studios per riavviare nuovamente il personaggio come parte del Marvel Cinematic Universe - ciò significa che un film incassare il doppio o anche il triplo del budget di produzione non è più sufficiente?
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Questo, insieme all'enorme quantità di sforzi e denaro che la Warner Bros. stava investendo nella promozione Batman V Superman: L'alba della giustizia , significava che la discussione che ha portato all'uscita del film non riguardava tanto quanti soldi avrebbe fruttato, quanto se Batman contro Superman sarebbe in grado di soddisfare le enormi aspettative riposte su di esso. Anche se gli studios tengono le carte ben nascoste quando si tratta di contabilità, alcuni analisti di botteghino lo stimano Batman contro Superman non avrebbe nemmeno raggiunto il pareggio finché non avesse raggiunto gli 800 milioni di dollari in tutto il mondo. Tra i circoli dei fan il numero generalmente concordato come la pietra miliare in cui Batman contro Superman sarebbe un 'successo' pari a 1 miliardo di dollari (è una bella cifra tonda, dopo tutto). E all’inizio quell’obiettivo sembrava davvero raggiungibile.
L'enorme weekend di apertura
La Warner Bros. era apparentemente determinata a battere almeno un record Batman contro Superman - forse credendo che un enorme weekend di apertura sarebbe stato proprio l'iniezione di nitro di cui aveva bisogno. Qualunque sia il motivo, lo studio ha dato Batman contro Superman un'uscita day-and-date, il che significa che sarebbe arrivato nelle sale di tutto il mondo lo stesso giorno. La tattica si è rivelata estremamente efficace (almeno nel breve termine), consentendo al film di incassare la massiccia cifra di 424 milioni di dollari nel weekend di apertura e di battere il record di la più grande apertura mondiale per qualsiasi film di supereroi. Dal momento che la Disney ha sempre scaglionato l’uscita dei film dei Marvel Studios, e un’uscita scaglionata è molto più comune a Hollywood, anche i film di fumetti di maggior successo non sono riusciti a mantenersi. Batman contro Superman dal rivendicare questo particolare record.
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Il successo iniziale del film, tuttavia, non è dovuto solo al suo modello di distribuzione. Solo negli Stati Uniti, Batman contro Superman ha incassato la cifra estremamente promettente di 166 milioni di dollari nel fine settimana di apertura, e se questo interesse iniziale fosse stato seguito da un tasso di abbandono più standard, il film avrebbe senza dubbio superato la soglia del miliardo di dollari. Così com'è stato, le cose hanno preso una svolta piuttosto drastica.
Il forte declino
Quando si tratta di incassi al botteghino, forse nessun fattore è più cruciale del passaparola nel predire il successo o il fallimento di un film. È uno dei motivi per cui è così difficile ottenere un quadro preciso della performance di un film prima che l'embargo sulle recensioni venga revocato, e perché gli studi cinematografici che sospettano di avere tra le mani un disastro spesso fissano la data dell'embargo il più vicino possibile al data di uscita possibile ( Fantastici Quattro (l'embargo sulla revisione è stato revocato appena un giorno prima della sua pubblicazione). È anche il motivo per cui gli studi cinematografici spesso organizzano proiezioni anticipate per i fan più accaniti che hanno maggiori probabilità di vedere il film con gentilezza, creando così buzz iniziale positivo sui social media.
In caso di Batman contro Superman , l'influenza del sito web di recensioni aggregate Rotten Tomatoes era palpabile. Il sito, che classifica ogni recensione come 'Fresca' o 'Marcia' e spesso inserisce recensioni deboli o contrastanti in quest'ultima pila, ha fornito Batman V Superman: L'alba della giustizia un punteggio finale del 28% - che lo certifica come 'Marcio' - e quel punteggio finì per caratterizzare il passaparola che circondava il film. Anche se alcuni che hanno visto il film lo hanno elogiato e hanno detto che i critici erano pazzi, le recensioni hanno avuto un effetto a catena nell'influenzare coloro che non avevano visto il film e non avevano la stessa compulsione ardente di vederlo come base di fan principale. . Pertanto, gran parte del passaparola finì per seguire queste linee: ' Batman contro Superman? Ho sentito che il film è terribile.'
L’effetto di questo brusio negativo fu profondo. Nonostante il fatto che Batman contro Superman è stata la più grande competizione diretta di nei cinema Il mio grosso grasso matrimonio greco 2 , il film ha registrato un incredibile calo del 69% dal primo al secondo fine settimana, incluso un calo dell'81% da venerdì a venerdì. Il pubblico non sceglieva semplicemente di guardare qualcos'altro; stavano scegliendo di non andare affatto al cinema. Batman contro Superman è sceso di un ulteriore 54% nel suo terzo fine settimana, dove è stato eliminato dal primo posto dalla commedia di categoria R Il capo .
Il totale generale
Batman V Superman sta chiudendo il suo quinto fine settimana e l'incasso mondiale finale non sarà determinato prima di diverse settimane, ma le proiezioni attuali stimano che finirà la sua corsa nelle sale a circa 850-900 milioni di dollari in tutto il mondo - oltre la presunta rottura di 800 milioni di dollari. punto pari, a lungo molto passato Uomo d'acciaio L'incasso totale di 668 milioni di dollari, ma inferiore al miliardo di dollari e senza dubbio inferiore a quello della Warner Bros.' speranze più alte.
È ancora possibile che lo studio ascolti le richieste dei fan per un'uscita nelle sale Batman contro Superman , ma sembra più probabile che Warner Bros. ora cercherà di massimizzare l'attrattiva dell'uscita home video del film, e del Director's Cut, con la sua promessa di scene d'azione più hardcore e apparizioni di personaggi che sono stati tagliati dalla versione cinematografica - giocheranno un ruolo significativo nel marketing di Blu-ray e DVD. Inoltre, un'uscita successiva potrebbe rivelarsi difficile da collocare in un'estate piena di successi come questo Capitan America guerra civile E X-Men: Apocalisse - per non parlare della Warner Bros.' Proprio Squadra suicida .
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Per quanto riguarda dove Batman contro Superman La posizione finale di sarà in termini di profitto (inclusi TV, merchandise e release home video), l'analista di SNL Kagan Wade Holden ha offerto una stima di 278 milioni di dollari, mentre Matthew Harrigan di Wunderlich Securities ha affermato che la Warner Bros. sarà probabilmente 'soddisfatta' anche se non 'euforico' dai risultati.
In seguito
La migliore indicazione di come si sente la Warner Bros. Batman contro Superman sarà il modo in cui procederà lo studio nei prossimi mesi e anni. Zack Snyder non è stato avviato dal prossimo Lega della Giustizia film, e per quanto ne sappiamo è ancora pronto a dirigere anche il suo sequel, quindi ovviamente lo studio non è nel panico totale. Si diceva che Squadra suicida stava subendo nuove riprese per alleggerire il tono, ma anche queste voci affermavano che le riprese non erano una risposta diretta a Batman contro Superman La sua accoglienza critica.
Il DC Extended Universe è stato naturalmente paragonato molte volte al Marvel Cinematic Universe, quindi vale la pena ricordare che l'MCU non è iniziato con i suoi più grandi successi al botteghino. Uomo di ferro , Uomo di ferro 2 , Thor E Capitan America: Il Primo Vendicatore tutti hanno incassato molto meno di Uomo d'acciaio e un quantità meno di Batman V Superman: L'alba della giustizia , e non è stato così fino a quando tutti i personaggi si sono uniti per I Vendicatori che la Marvel ha finalmente visto risultati al botteghino davvero esplosivi. Considerando Batman contro Superman è solo il secondo film di un universo completamente nuovo di supereroi, 850-900 milioni di dollari in tutto il mondo non sono da disprezzare.
In realtà, la principale area di preoccupazione per la Warner Bros. è Batman contro Superman di critica, piuttosto che la vendita dei biglietti, ma lo studio è fortunato in quanto il prossimo film DCEU sembra essere molto lontano, sia in termini di storia che di tono, da Batman contro Superman . Se Batman contro Superman era stato immediatamente seguito giustizia Lega allora potrebbe esserci un bisogno più urgente di cambiare tattica, ma da allora Lega della Giustizia non arriverà nei cinema prima di novembre 2017, lo studio ha molto tempo per pensare attentamente a come commercializzare il suo prossimo epico team di supereroi.
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Potrebbe essere una conclusione noiosa, ma basata sulle informazioni disponibili Batman contro Superman I risultati al botteghino di sono buoni. Non un successo travolgente, non un disastro, va bene. Per quanto riguarda la sua accoglienza critica mista, beh, domani è un altro giorno per il DCEU.
Batman V Superman: L'alba della giustizia è ora proiettato nelle sale americane. Squadra suicida arriverà il 5 agosto 2016, seguito da Donna Meraviglia il 2 giugno 2017; Lega della Giustizia, prima parte il 17 novembre 2017; Il flash il 16 marzo 2018; Acquaman il 27 luglio 2018; un film DC senza titolo il 5 ottobre 2018; Shazam il 5 aprile 2019; Lega della Giustizia, seconda parte il 14 giugno 2019; un film DC senza titolo in uscita il 1° novembre 2019; Cyborg il 3 aprile 2020; E Corpo delle Lanterne Verdi il 19 giugno 2020.